23.3. Диверсификация аграрных предприятий, ее формы и виды

Диверсификация, как специализация и концентрация, является одной из общественных форм организации производства. Слово диверсификация происходит от латинских слов diversus, что означает разный, удаленный и fadere — делать. Как экономический термин диверсификация стала употребляться в западной экономической науке и практике достаточно давно и означает проникновение фирмы в новые для них сферы деятельности, благодаря чему они превращаются в многоотраслевые комплексы. Акцент при этом делается на создании таких видов деятельности, которые не связаны с основным производством.

В современных условиях диверсификация в широком понимании этого слова приобретает несколько более глубокого содержания и может быть определена как разнообразие видов деятельности предприятия в производственной, финансовой и маркетинговых сферах.

В экономической литературе выделяют следующие направления диверсификации:

концентрическая — создание новых видов продукции по существующей технологии и на основе тех же материалов, сырья, ранее использовавшихся на предприятии;

вертикальная — организация производства продукции, которую ранее предприятие получало от партнеров-поставщиков;

горизонтальная — выпуск продукции, для производства которой требуются изменения существующей технологии или разработка новой;

корпоративная — создание и производство принципиально новой продукции.

Диверсификация производства в сельском хозяйстве, учитывая специфику данной отрасли, имеет свои существенные особенности, что обусловливает необходимость применения принципиально нового подхода к определению ее направлений (форм) и видов по сравнению с приведенными. Оправдано, в частности, выделять по критерию сферы осуществления три формы диверсификации: производственную, финансовую и маркетинговую (см. рис. 23.1).

Рис. 23.1. Формы и виды диверсификации аграрных предприятий

Производственная диверсификация — это разнообразие на предприятии видов производств, обеспечивающих получение различной продукции и/или расширение ее ассортимента. Финансовая диверсификация — это разнообразие финансовой деятельности, которая достигается через осуществление предприятием различных видов кратко — и долгосрочных финансовых вложений. Маркетинговая диверсификация связана с созданием предприятием собственной торговой сети, расширением каналов сбыта продукции, задействованием большего количества маркетинговых рычагов продвижения товара на рынок, организацией (при необходимости) послепродажного обслуживания проданных товаров.

Можно выделить два вида производственной диверсификации: отраслевой и продуктово-ассортиментную. Отраслевая диверсификация — это увеличение совокупности функционирующих на предприятии отраслей, которые на стадии производства всех видов сельскохозяйственной продукции — конечного потребления, промежуточной (семена, корма) и сырья для промышленной переработки — технологически не связанные между собой. Отраслевая диверсификация тогда имеет место, когда предприятие начинает развивать новые для себя производства, которые отличаются от производств других отраслей конечным продуктом, применяемыми средствами производства, его технологией и организацией.

Специфической особенностью сельскохозяйственного производства является то, что аграрные предприятия, в том числе и специализированные (узкоспециализированные здесь речь не идет), должны развивать не одну, а несколько отраслей сельскохозяйственного производства. Число таких отраслей может быть разная. В том случае, когда аграрное предприятие начинает развивать новые для себя сельскохозяйственные отрасли, такую отраслевую диверсификацию можно назвать горизонтальной (вузькоспекторною). Например, на предприятии ранее не занимались овцеводством, но благодаря улучшению конъюнктуры рынка и росту цен на шерсть здесь стали развивать эту отрасль с целью получения дополнительного дохода. В аграрных предприятиях овцеводство, как и любая другая отрасль растениеводства и животноводства, относится к основному производству. Поэтому оправдано горизонтальную диверсификацию рассматривать как диверсификацию этого производства.

Можно выделить горизонтально интегрированную и горизонтально неінтегровану диверсификацию. Горизонтально интегрированная — это такая диверсификация, при которой сельскохозяйственная продукция одной отрасли может быть использована на производственное потребление в других сельскохозяйственных отраслях. Например, фуражное зерно как продукция отрасли зернопроизводства может быть реализовано различным потребителям за пределы предприятия или же использовано как
концентрированный корм в соответствующих отраслях животноводства. Это же касается других видов кормов, например, сена.

Горизонтально неинтегрированная диверсификация имеет место тогда, когда сельскохозяйственные отрасли по отношению друг к другу действуют автономно.

Аграрные предприятия, кроме сельскохозяйственных отраслей, часто развивают и промышленные отрасли (производства). По своему характеру такие производства могут существенно отличаться друг от друга. Однако по критерию целевого назначения конечного продукта промышленных отраслей их можно объединить в две группы. Первая группа — отрасли, перерабатывающие сельскохозяйственное сырье. Полученный от такого производства конечный продукт — продовольствие — реализуется населению через розничную торговлю. Как видим, эти отрасли технологически соединены с сельским го-
сподарством, но это сочетание находится за пределами стадии непосредственного производства сельскохозяйственной продукции. Такую отраслевую диверсификацию можно назвать вертикально интегрированной. Скажем, предприятие может построить убойный и мясоперерабатывающий цеха и производить колбасные изделия, купить мельницу и производить муку, крупы, построить маслобойку и т. д. Вторая группа — это отрасли, которые за пределами стадии производства сельскохозяйственной продукции технологически не связанные с таким производством. Например, предприятие может производить стеновые материалы, пиломатериалы, открыть швейный цех, развивать художественные промыслы и тому подобное. Такую отраслевую диверсификацию можно назвать вертикально неинтегрированной (багатоспекторною).

Аграрные предприятия, кроме отраслевой диверсификации, могут осуществлять и продуктово-ассортиментную диверсификацию, под которой понимают расширение на предприятии ассортимента продукции, которая производится по единой базовой технологии, одними и теми же средствами производства, а также тем же составом работников, для которых не требуется при осуществлении такого расширения приобретения новых профессиональных навыков или кардинального повышения квалификации. При этом термин «ассортимент продукции» трактуется как совокупность разновидностей одного и того же вида продукции (продукции одного наименования), которые различаются между собой отдельными характеристиками, имеющими значение для потребителей. Примером продуктово-ассортиментной диверсификации может быть производство колбасным цехом новых для предприятия сортов колбас, молокопродуктовим — новых видов молокопродуктов, хлебопекарным цехом — различных хлебобулочных изделий и т. д.

Следует отметить, что предприятия могут прибегать к углубленному расширению ассортимента продукции, например производить несколько сортов вареных, копченых или полукопченых колбас. Такое углубление продуктово-ассортиментной диверсификации принято называть дифференциацией товара.

Продуктово-ассортиментная диверсификация может иметь две разновидности: классическая и специфическая. Классическая — это такая продуктово-ассортиментная диверсификация, которая осуществляется в пределах определенной номенклатуры продукции. При этом под номенклатурой понимают перечень наименований изделий (продуктов), которые производит предприятие, например молокопродукты, крупы, колбасные изделия.

Особенностью сельскохозяйственного производства является то, что продуктово-ассортиментная диверсификация может осуществляться в пределах его отдельных отраслей. Скажем, конечным продуктом отрасли зернопроизводства является зерно. Однако предприятие может диверсифицировать эту отрасль, выращивая более широкий, чем ранее набор зерновых и зернобобовых культур и благодаря этому получать зерно с различными потребительскими характеристиками, что и обуславливает его неодинаковое целевое назначение. Такую продуктово-ассортиментную диверсификацию можно назвать специфической, характерной только для аграрных предприятий.

Продуманная продуктово-ассортиментная диверсификация оказывает существенное влияние на экономику предприятия, ведь для ее осуществление требуется значительно меньше средств по сравнению с отраслевой диверсификацией и одновременно она дает возможность повысить конкурентоспособность продукции, увеличить ее сбыт благодаря более полному удовлетворению нужд потребителей, осуществлять гибкую ценовую политику. В результате повышается прибыльность производства, укрепляется позиция предприятия на рынке, растет его конкурентоспособность.